Die von der Prospekte-App Profital und dem Detailhandelsverband Swiss Retail Federation durchgeführte Umfrage mit 4'000 Teilnehmenden zeigt: Für rund 40 Prozent sind Black Friday (25.November 2022) und Singles Day (11. November 2022) dieses Jahr von höherer Bedeutung als in den Vorjahren. Ganze 89 Prozent der Befragten wollen im November von den Rabatten profitieren. Hauptursache für diese Entwicklung dürfte die Inflation sein.
Deutlich über die Hälfte der Befragten gab an, wegen der steigenden Preise vermehrt auf Aktionen zu achten. Bei den Lebensmitteln sind es sogar 74 Prozent. Zwischen 35 und 40 Prozent schränken ihren Konsum bei Non Food-Produkten bereits ein. «Die Inflation, die zunehmenden Energiekosten und weitere angekündigte Preissteigerungen haben die Preissensitivität der Kundschaft erhöht», hält Dagmar Jenni, Direktorin der Swiss Retail Federation, fest.
Trotzdem planen Konsumenten und Konsumentinnen am «Black Friday» und «Singles Day» höhere Ausgaben als im vergangenen Jahr. Am «Black Friday» wollen sie durchschnittlich 427 Franken ausgeben und am «Singles Day» durchschnittlich 343 Franken. Bei den Männern ist die Ausgabefreudigkeit um mehr als einen Drittel höher als bei den Frauen.
Mehr Einkaufsplanung, weniger Spontankäufe
Die Konsumenten und Konsumentinnen bereiten sich gezielt auf den «Black Friday» und «Singles Day» vor, indem sie sich über Angebote informieren. Dies trifft auf rund drei Viertel aller Befragten zu. 30 Prozent setzen sich ein maximales Budget, 23 Prozent erstellen eine Einkaufsliste, während lediglich 13 Prozent gar keine Einkaufsvorbereitungen treffen.
«Die Einkaufsplanung gewinnt in der aktuellen Situation stark an Bedeutung. Dies zeigt sich besonders am 'Black Friday', an dem grössere Rabatte erwartet werden», bemerkt Profital-Gründer Raphael Thommen. «Spontankäufe wird es auch dieses Jahr geben, sie werden aber voraussichtlich geringer ausfallen als in den Jahren zuvor», so Thommen.
Fashion und Elektronik ganz oben
Rund 68 Prozent der Befragten gaben an, Fashion-Artikel wie Kleidung, Schuhe und Accessoires kaufen zu wollen. 53 Prozent planen den Kauf von Elektrogeräten. Möbel und Einrichtungsartikel belegen mit rund 37 Prozent den dritten Platz.
Etwas über drei Viertel der Befragten kaufen Produkte, die auch sonst auf der Einkaufsliste stehen oder greifen zu ähnlichen, aber höherwertigen Produkten. Und wo wird eingekauft? Rund die Hälfte der Befragten gibt an, sowohl online wie im Laden zu shoppen. Rund 30 Prozent wollen nur stationär einkaufen, während rund 20 Prozent nur online einzukaufen gedenken. Beliebt ist der Online-Kanal insbesondere für Elektronikprodukte.
Den «Black Friday», welcher in den USA seinen Ursprung hat und am Tag nach Thanksgiving stattfindet, kennen mittlerweile alle. Ganze 97 Prozent der Befragten gaben an, schon einmal vom «Black Friday» gehört zu haben. Der aus China stammende, noch jüngere «Singles Day» etablierte sich vom Tag der Alleinstehenden zum Shoppingevent und nimmt in der Schweiz an Bekanntheit zu: Während im Jahr 2021 31 Prozent diesen Shoppingtag kannten, sind es dieses Jahr bereits 44 Prozent.
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